马战表演作为沉浸式文旅演艺项目，显著提升景区经济收益，其影响机制与实证效果如下：

　　核心经济影响路径‌

　　门票收入直接拉动‌：实景马战表演作为核心吸引力，可实现高溢价售票。如内蒙古《战马传奇》通过“线上预售+线下现售”双渠道，单项目累计门票收入达‌39万元‌，占项目总营收的97.5%。

　　消费链条全面延伸‌：游客停留时间延长，带动餐饮、住宿、交通、纪念品等复合消费。中国马镇度假区构建“吃喝玩乐住行”一体化生态，游客在观演后普遍消费草原特色美食、民宿住宿与文创产品。

　　节假日效应放大‌：贵州“村马”赛事在国庆中秋假期吸引‌60.79万人次‌，实现旅游总收入‌4.68亿元‌，其中马术表演、民族服饰体验、长桌宴等非门票项目贡献显著。

　　典型案例与地域适配‌

　　山东临沂·天上王城景区‌：依托纪王崮地质风貌，打造《王者之战》大型古装马战实景剧，成为鲁南地区标志性文旅IP，有效提升景区年接待量与二次消费率，是本地化成功实践。

　　全国代表性项目‌：

　　内蒙古·《战马传奇》‌：以草原史诗为背景，融合骑兵冲锋、箭雨齐发等视觉奇观，形成“一部剧带火一座城”的文旅效应。

　　贵州·“村马”赛事‌：将少数民族传统马术（马背倒立、叠罗汉）与节庆结合，免费公交+免费停车政策极大降低参与门槛，实现“小赛事、大经济”。

　　河北·中国马镇‌：以《战神赵子龙》等实景演出为核心，配套星级酒店群与马文化研学，形成北方草原旅游新高地。

　　经济带动机制分析‌

　　经济维度具体表现支撑案例

　　直接收入‌门票、演出授权、VIP观演套餐《战马传奇》门票收入占比97.5%

　　间接消费‌餐饮、特产、手信、摄影服务三都县“村马”期间特色美食摊位日均营收超万元

　　住宿提升‌民宿入住率提升30%-60%，高端酒店预订提前率上升昭苏县“天马”节期间酒店预订量同比增长140%

　　就业创造‌演员、驯马师、安保、导览、餐饮服务岗位增加中国马镇单景区带动就业超500人

　　品牌溢出‌景区知名度提升，带动区域旅游整体热度清明上河园年接待600万人次，综合收入9亿元（含演艺贡献）

　　用户本地化价值‌

　　山东临沂作为马战表演的落地城市，‌天上王城景区‌的《王者之战》已形成稳定运营模式，不仅提升本地游客黏性，更吸引周边淄博、日照、徐州等城市客群，成为鲁南文旅融合的标杆项目，具备可复制、可推广的经济范式。

　　青岛文超艺鼎文化传媒有限公司是主要提供马战演出、马战表演、马战演艺、水战演出、水战表演、实景演出、情景剧演出、舞台剧演出为一体的专业性服务。